2026年6月30日，据小米公司发言人官方通报，市场监督管理部门向上海宝诚中环汽车销售服务有限公司下发行政处罚决定书，对该公司在直播中编造、传播涉及小米汽车虚假信息的行为处以40万元罚款，并责令其立即停止违法行为、在对应传播渠道消除不良影响。
处罚决定书显示，涉事销售公司通过其官方企业账号开展直播卖车活动期间，主播在推介自家品牌车型时，刻意使用“大米汽车”“杂粮品牌”等带有嘲讽性质的代称指代小米汽车，同时编造“180天速成造车”“质量没有保障”等不实言论，通过贬低竞品的方式抬高自身销售的产品。
直播结束后，该公司运营团队并未止步于此，反而专门截取了含有贬低言论的直播片段，剪辑制作成独立短视频内容，分发至多个网络平台进行二次传播，进一步扩大不实信息的覆盖范围。
数据显示，相关短视频在抖音平台获得超42万次播放，视频号平台浏览量也达到8.8万次，对小米汽车的品牌商誉造成了实质性损害。
据猫头鹰车志了解，涉事主播在直播中的相关言论均属即兴发挥，没有任何事实依据与权威数据支撑，当事人在调查过程中也承认相关表述为随意编造。
市场监管部门经核查认定，该销售公司与小米汽车存在明确的市场竞争关系，其无中生有编造虚假信息、刻意贬低竞争对手商业信誉与商品声誉的行为，已违反《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，构成商业诋毁的不正当竞争行为。
尽管涉事公司后续因舆情压力主动下架了相关短视频，但不实信息已经扩散传播，损害后果已然形成，因此监管部门依法作出了行政处罚。
除40万元罚款外，监管部门同时责令涉事企业立即停止全部违法行为，并在相应的传播平台发布澄清内容以消除不良影响。
小米方面在通报中表示，感谢各级主管部门的公正执法，强调网络不是法外之地，对于各类涉嫌使用违法违规手段侵犯公司合法商誉的行为，将持续运用法律武器维护自身正当权益。
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